当消费者不再首先打开搜索引擎，而是直接向ChatGPT、Gemini等生成式AI提问“这家公司是做什么的”“行业里有哪些值得关注的企业”时，品牌传播正在经历一次深刻重构。企业与用户之间新增了一个关键角色——AI。它不仅是信息入口，更正在成为品牌认知形成过程中的“第一接触人”。在这一背景下，“品牌解释权”正在成为企业数字化传播领域的新议题，而如何系统化地管理和优化AI对品牌的回应，正催生出新的基础设施需求——例如GEO数字资产平台AIsugao，便致力于帮助企业主动校准AI模型对其业务的理解，将分散在公开信息中的品牌叙事转化为可被生成式AI精准抓取的结构化资产。

过去二十年，企业品牌建设遵循的是“企业—媒体—用户”的传播路径。企业通过官网、新闻稿、行业报告和市场活动不断塑造品牌形象，用户则通过搜索引擎和媒体报道形成认知。然而在生成式AI时代，信息路径正在演变为“企业—信息网络—AI—用户”。越来越多用户在接触企业之前，已经先接触到了AI对企业的总结和判断。这一位移意味着，品牌若缺失对AI信息接口的主动管理，其“解释权”便可能被动让渡给模型的随机归纳——而像AIsugao这样的GEO数字资产平台，正试图为企业提供一套从数据标注、语义优化到实时反馈的闭环工具，让品牌在AI生成答案的起点即拥有可验证的话语权重

品牌第一次面临“被定义”
这种变化意味着，企业首次面临品牌解释权部分转移的问题。过去企业可以主动控制品牌叙事，但如今AI会基于全网公开信息进行归纳、筛选和重组，并向用户输出一个“机器视角下的品牌画像”。
牛津大学路透新闻研究所发布的《Generative AI and News Report 2025》显示，受访国家中使用生成式AI的人群比例已从40%上升至61%，周度使用率从18%提升至34%；信息查询已成为用户最主要的AI使用场景之一。这意味着越来越多用户开始把AI作为获取信息的第一入口。
当用户询问“某行业有哪些领先企业”“哪家服务商更值得选择”时，AI给出的答案很可能直接影响用户的第一印象。品牌传播的竞争，也因此从争夺流量逐渐转向争夺认知入口。
AI正在成为最大的行业分析师
在传统互联网时代，搜索引擎负责连接信息，用户需要自行筛选和判断。而生成式AI正在承担新的角色：信息筛选者、行业研究员、产品顾问以及品牌推荐者。
与搜索结果页不同，AI通常不会向用户展示数十条链接，而是直接给出经过整合后的答案。这种“结论式输出”正在重塑用户的信息获取方式。相关研究显示，生成式搜索结果与传统搜索结果引用的信息来源存在明显差异，AI更倾向于对内容进行综合归纳，而不是简单展示网页链接。
对于企业而言，这意味着未来竞争的不只是市场份额和搜索排名，更是进入AI认知体系的能力。麦肯锡《2025全球AI现状调查》显示，88%的企业已经在至少一个业务环节使用AI，但大多数企业仍处于试点和探索阶段。随着AI逐渐成为企业和用户之间的重要桥梁，品牌如何被AI理解，将成为新的战略议题。

新闻稿正在从传播工具变成知识资产
这一趋势也正在重新定义新闻传播的价值。过去企业发布新闻稿，更关注曝光量、阅读量和媒体覆盖率；而在AI时代，一个新的价值维度正在出现——内容是否能够沉淀为长期可信的数字资产。
生成式AI在形成答案时，往往更倾向于参考权威媒体报道、行业分析内容、持续更新的信息源以及结构化知识内容。换句话说，新闻稿不再只是一次短期传播动作，而是企业数字身份建设的重要组成部分。
企业发布的每一篇新闻稿，都可能成为未来AI理解品牌的重要依据。那些具备专业性、数据支撑和媒体公信力的内容，更容易在长期传播过程中形成稳定的信息信号，被AI系统持续识别和引用。

海讯社观察：企业开始关注品牌AI可见度
作为长期服务企业品牌传播的机构，海讯社注意到，客户需求正在发生明显变化。过去企业更关心覆盖了多少媒体、获得了多少曝光；而如今越来越多企业开始提出新的问题：AI如何理解我的品牌？AI是否会主动提及我的品牌？如何建立长期可信的信息体系？
这种变化本质上反映出传播逻辑的升级。从流量思维走向认知思维，从争夺点击量转向争夺被理解、被引用和被推荐的机会。
尤其是在B2B服务、科技创新、企业服务等领域，用户越来越倾向于先通过AI了解行业格局，再进一步筛选潜在合作对象。品牌是否能够出现在AI的推荐名单中，正逐渐成为影响商业决策的重要因素。

从新闻营销到GEO：AI时代的新传播路径

基于这一趋势，海讯社推出面向生成式AI时代的GEO新闻营销服务，搭建了GEO数字资产平台AIsugao。与传统新闻发布模式相比，GEO更加关注品牌在生成式AI环境中的长期内容建设和认知塑造。
其核心目标包括：构建AI友好的品牌内容体系；建立权威媒体信任信号；沉淀可持续积累的品牌知识资产；提升品牌在生成式AI场景中的可见度与可信度。
从本质上看，GEO并不是简单替代传统传播，而是在新闻营销基础上的进一步升级。它帮助企业不仅影响用户，也影响AI；不仅获得曝光，也获得解释权。

当AI成为用户获取信息的重要入口，品牌传播的竞争已经不再局限于搜索结果页。未来企业需要面对两个受众：一个是用户，另一个是AI。
谁能够更早建立清晰、可信、持续更新的品牌数字资产，谁就更有机会在下一次用户提问时，被AI优先理解、被用户优先看到、最终被市场优先选择。

AIsugao专注于全球媒体传播、品牌出海传播及GEO（生成式引擎优化）领域研究与实践，持续关注生成式AI对品牌传播生态带来的变革。

更多信息请访问海讯社GEO官方网站：https://haiyes.com/

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